SEO og SEM er afgørende komponenter i din digitale marketingstrategi. Selvom de begge relaterer til at bruge søgemaskiner til at drive kunder til din side, fokuserer de hver især på forskellige komponenter.
Vi vil forklare SEO vs SEM og hvordan du kan bruge hver til at fremme din markedsføringsstrategi.
Billedkilde: MBE For You
Hvad er SEM?
Hvad betyder SEM egentlig? SEM står for Search Engine Marketing. SEM refererer til et sæt af digitale markedsføringsstrategier, der eksisterer for at drive trafik til din side. Dette opnås hovedsageligt gennem optimering af betalte annoncer.
Dette bliver lidt forvirrende, fordi mange marketingfolk bruger forkortelsen SEM til at stå for alt vedrørende søgestrategi. Generelt kan du dog regne med, at SEM refererer til de betalte søgedele af din strategi.
Hvordan fungerer SEM?
En typisk SEM-strategi ser normalt sådan ud fra start til slut:
- Keyword research og analyse
- Gruppering af nøgleord i nyttige kategorier
- Design af annoncer baseret på målrettede søgetermer
- Indstilling af søgetermer på Google-annoncer - bred søgning, snæver søgning, raffineret bred
- Tilføjelse af målretning baseret på placering, tidspunkt på dagen osv.
- Indstilling af budgetbegrænsninger for kampagnen
- Deltagelse i annoncebud via Google Ads
- Evaluering af KPI'er efter kampagnen
Hvad er SEO?
SEO står for Search Engine Optimization. Dette er en del af din digitale marketingstrategi, der fokuserer på at drive trafik til din side organisk.
Dette gøres ved at optimere alt web- og socialt indhold til at matche nøglesøgeord. SEO refererer normalt til optimering af det indhold, der alligevel skulle være på din side - som blogs og søjleindhold - og ikke betalte annoncer.
SEO Eksempel
En typisk SEO-kampagne vil indeholde følgende trin
- Udfør søgeordsforskning og analyse
- Kør søgeordsanalyse af eksisterende webindhold
- Optimér webindhold i henhold til søgetermer
- Optimér webstedets brugeroplevelse for at sikre en bedre Quality Score på Google Ads
Hvad er forskellene mellem SEO og SEM?
Den største forskel mellem SEO og SEM er, at SEO fokuserer på organisk (ubetalt) trafik, og SEM prioriterer betalt søgning. SEO SEM og andre marketingstrategier har alle en rolle at spille.
Her er et eksempel på en grundlæggende SEO-strategi - optimering af metabeskrivelser:
Tilføjelse af nøgleordrige beskrivelser til meta beskrivelsesafsnittet på hver webside gør det mere sandsynligt, at den vises i organiske søgeresultater.
Det er et godt eksempel på at bruge indhold, du allerede har, på en smart måde, der viser Google, at du udgiver relevant indhold.
I modsætning hertil er et eksempel på en grundlæggende SEM-strategi - demografisk målretning af en annoncekampagne.
Billedkilde: Ads PPC Management
Demografisk målretning er tilgængelig for både søge- og displayannoncer og lader dig filtrere dit publikum efter visse kriterier som alder og husstandsindkomst.
Hvad er SEO bedst til?
Søgemaskineoptimering er bedst for organisk trafik, hvilket betyder, at besøgende naturligt ville finde din hjemmeside på grund af den perfekte tilpasning mellem deres søgetermer og dit indhold.
Hvis du sælger de bedste cowboy boots i landet, for eksempel, bør søgeforespørgsler, der leder efter de bedste cowboy boots, ende på din side, ikke?
Selvfølgelig er tingene ikke helt så enkle. Ifølge Google Live Stats, er der cirka 1,2 Billioner søgninger hvert år via Google - og det tal er sandsynligvis en undervurdering.
Dette betyder, at dit indhold skal konkurrere om opmærksomhed, og det betyder optimering af alt dit webindhold til det yderste. Dette gør det mere sandsynligt, at forespørgsler naturligt vil ende på din side og maksimerer dit reklamebudget.
Bundlinje:
SEO er bedst til optimering af webindhold for at drive organisk, ubetalt trafik til din hjemmeside. Det er billigt, men tidskrævende og tager ofte lang tid at se målbare resultater.
Hvad er SEM bedst til?
SEM marketing er designet til strategisk brug af reklame. Jo mere specifikke dine markedsføringsmål er, jo bedre vil SEM fungere for dig.
- Rette sig mod specifikke demografiske grupper
- Timing din reklame til den mest rentable søgetid
- Sporing af klik og konverteringer
- Få dit indhold til den første side af SERPs.
Publikumsmålretning er, hvor SEM kommer foran i SEO vs SEM. Du kan tænke på din SEO-strategi som et bredt net, der fanger det maksimale antal søgere, mens din SEM-strategi er en fisketur, hvor du ønsker færre, men mere nøje matchede, leads.
Bundlinje:
SEM betydning i en kampagne stammer fra dens evne til klogt at allokere dit annoncebudget til at vise dine annoncer i spidsbelastningstider til nøglemålgrupper. Selvom dette koster penge, resulterer det også i højere kvalitetstrafik til dit websted - dvs. browsere, der er mere tilbøjelige til at ønske dit produkt og købe det.
Hvor lang tid tager det at se resultater fra SEO og SEM?
Det er vigtigt at have klart definerede mål og benchmarks med enhver digital marketingstrategi. Mens enhver ekstra trafik er fremskridt i den rigtige retning, er det vigtigt at have realistiske mål. Din side vil sandsynligvis ikke rangere #1 på SERP'erne efter et par ugers indsats.
Billedkilde: Medium
Realistisk set vil det tage flere måneder til to år for dine SEO- og SEM-strategier at nå deres fulde potentiale - men der bør være målbar vækst i mellemtiden.
SEO
Søgemaskineoptimering er en langsigtet strategi. De fleste marketingeksperter er enige om, at du bør se nogle fremskridt på din SERP-rangering og konverteringer inden for 6-12 måneder efter implementering af en kvalitets-SEO-strategi.
Dette er ikke en fast regel. Nyere domæner tager længere tid at rangere, mens sider med eksisterende straffe eller SEO-overtrædelser skal løse tidligere problemer, før en ny strategi kan fungere.
Høj-konkurrence søgeord tager også længere tid at kæmpe sig op i rangeringen. Langhale søgeord viser ofte hurtigere gevinster med en SEO-strategi på grund af den nedsatte konkurrence for niche-søgninger.
Mens SEO kan tage et stykke tid at vise udbytte, er det faktum, at det er næsten umuligt at forbedre din SERP-visning uden det.
SEM
Søgemaskinemarkedsføring giver hurtigere resultater end SEO. I nogle tilfælde kan det at opsætte en velplanlagt annoncekampagne generere nogle øjeblikkelige resultater.
Generelt kan du forvente at se øget trafik over omkring 3 måneder af en kvalitets SEM-strategi. Hvis du ikke ser KPI'er i overensstemmelse med dine mål, bør du genoverveje din søgeordsforskning og annoncegruppering.
SEO vs SEM: Forskelle i [omkostninger]
SEO omtales ofte som den “gratis” mulighed, mens SEM er forbundet med mere traditionelle betalte annoncekampagner.
I grove træk er dette sandt, men virkeligheden er mere kompleks.
Billedkilde: Backlinko
SEO kan være tidskrævende at implementere og skal vedligeholdes. Bare at udgive et par optimerede blogindlæg og derefter lade det være vil ikke give gode resultater på lang sigt.
Et skøn sætter prisen for en SEO-kampagne til mellem $400 og $10.000 månedligt.
Dette er et ret bredt udvalg. Opdelinger af SEO-priser viser typisk, at lokale kampagner koster mindre, mens eCommerce-websteder er dyrere at optimere.
SEM er et betalt reklamesystem, så på nogle måder er omkostningerne bundet til kampagnens aggressivitet. SEM-strategier er normalt estimeret til at koste mellem $2,000- $5,000/måned, med lokale kampagner, der koster mindre.
Billedkilde: Spiralytics
At bestemme forskellen er yderligere kompliceret, fordi SEO betragtes som en underkategori af SEM, og de er ofte prissat sammen.
Der er flere betalingsstrukturer tilgængelige for SEM-strategier. Mange er baseret på faste månedlige budgetter, mens nogle reklamebureauer opkræver en procentdel af indtægterne eller annonceudgifterne. Faste projektpriser er også tilgængelige, især for store SEO-projekter (som at rette op på dårlig SEO).
Bundlinje: SEM er typisk dyrere end SEO; gode målsætninger og benchmarking er afgørende for begge.
Skal du fokusere på SEO eller SEM?
SEO og SEM forskelle betyder, at de spiller forskellige roller i din marketingstrategi. Mange marketingafdelinger har et begrænset budget og skal beslutte, hvad de skal fokusere på: SEO eller SEM.
Som vi har angivet, SEO og SEM fungerer bedst, når de arbejder sammen. Så dit spørgsmål burde virkelig være: hvilken skal du fokusere på FØRST?
Billedkilde: Seotopia
Vi anbefaler at starte med et solidt SEO-fundament og derefter bygge din SEM-strategi fra den etablerede base.
Dette fungerer, fordi SEO handler om din hjemmesides placering på SERP'er og om at sikre, at dit indhold stemmer overens med søgetermer. Fordi Google-algoritmen foretager hyppige ændringer, skal SEO også tilpasse sig og ændre sig for at holde din side relevant. Og selvfølgelig skal du fortsætte med at producere regelmæssigt, pålideligt indhold.
Hvis din SEO-strategi er forældet, ikke-eksisterende eller direkte kontraproduktiv (ved at bruge dårlige backlink-strategier eller irrelevante keyword-tags, for eksempel), vil din SEM-strategi ikke være så effektiv, som den kunne være.
Når din SEO er rimelig sund, kan du begynde at teste SEM-kampagner. En estimeret arbejdsgang for en parret SEO- og SEM-strategi kunne se sådan ud:
- Udfør SEO-tjek og analyse
- Undersøg og analyser nøgleord
- Forbedre hjemmesidens SEO
- Forbedre social SEO
- Kvalitets linkbuilding
- Brug sider som Reddit til at generere trafik
- Skift SEO-strategi til vedligeholdelsestilstand
- Begynd aktiv SEM-fase
- Udfør publikum- og søgeordsforskning
- Start målrettede kampagner for at øge PPC-reklame
- Test forskellige budbeløb
- Kør sociale annoncer
Bundlinje: Hvis du ikke har ressourcerne til at kaste alle dine kræfter på SEO og SEM samtidigt, er det bedst at få din SEO-strategi ind i en bæredygtig vedligeholdelsesfase og derefter fokusere på SEM.
En undtagelse: Hvis din webtilstedeværelse er helt ny, kan det tage meget lang tid for din side at få nok eksponering til at rangere som en højautoritetsside på Google. Noget proaktiv SEM-markedsføring lige fra starten kan drive noget trafik til din side og smøre hjulene på dine siderangeringer. Selvfølgelig er det også bedst at holde din SEO sund, hvis du starter fra bunden.
Brug af SEO og SEM Sammen
Nu ved du, at vi anbefaler at bruge SEO og SEM sammen som en integreret strategi for at prioritere både betalte og ubetalte søgestrategier.
En ofte citeret Nielsen-undersøgelse konkluderede, at brands, der dukkede op i både betalte og organiske søgestrategier, modtog 92% af klik.
Dette er mere end blot at sikre, at dit brand vises mere end ét sted. Analyse af din SEM-strategi kan give værdifuld indsigt i din SEO-metode.
For eksempel tillader SEM-kampagner detaljerede målinger, der viser dig præcis, hvad der er succesfuldt i din marketingstrategi. Du kan bruge disse nøgleord til at styrke dine SEO-indsatser.
Tilsvarende kan indhold, der klarer sig ret godt organisk, klare sig endnu bedre med en promotion. Du vil vide, hvilket indhold der klarer sig bedst, fordi din SEO-analyse vil vise, hvad der bliver delt, liket og kommenteret naturligt.
Hvordan man integrerer SEO og SEM i din digitale marketingstrategi
Da du ved, at SEO og SEM er indbyrdes afhængige, hvordan begynder du så at integrere dem i din marketingstrategi?
Her er nogle trin, du kan tage, hvis du er ny til SEO SEM og vil i gang:
SEO Første Skridt:
- Udfør en sideaudit
- Start med on-site SEO
- Titel
- Tags
- Meta Beskrivelse
- Billednavne og alt-tekst
- Off-site SEO
- Link-building
- Indsendelse til kataloger
- Gæsteindlæg
SEM Første Skridt:
- Registrer dig hos Google Ads
- Bestem målet for din kampagne - klik, salg, abonnementer
- Beslut hvilken produkt/service du vil promovere
- Definer din målgruppe
- Start og kør en annonce
- Mål succes
Som med alle digitale marketingstrategier, er målinger afgørende. Hvis du ikke måler resultaterne af dit arbejde, er der ingen måde at vide, om din strategi virker, eller om du skal ændre din tilgang.
Optimering af søgning: Sådan får du det til at fungere for dig
For at din virksomhed skal få succes, skal du imponere Google. På verdensplan, modtager Google 76% af desktop-søgetrafikken og hele 86% af mobilsøgningen.
Dette gør det til en selvfølge at optimere både din organiske og betalte søgetrafik. Din konkurrence maksimerer trafikken og salget, der kommer fra SEO og SEM, så det er vigtigt, at du gør det samme.
