Een van de vragen die veel bedrijfseigenaren, marketeers en SEO's zich vaak afvragen, is of ze zich moeten richten op lange inhoud vs korte inhoud. En of hun contentmarketingstrategie meer naar de ene dan naar de andere moet neigen.
Dit artikel heeft als doel een vergelijking te maken tussen lange vorm vs korte vorm inhoud, compleet met voorbeelden uit de praktijk van elk.
We zullen de unieke voordelen van zowel lange als korte inhoud benadrukken. En we zullen je ook een paar ideeën geven over hoe je tussen de twee kunt kiezen.
Wat is [Short Form Content]?
Korte inhoud is een beknopt en compact stuk inhoud dat snel door je publiek kan worden geconsumeerd. Het bevat doorgaans 400-1200 woorden en is ontworpen om informatie in een korte, verteerbare vorm te bieden.
De focus ligt op het overbrengen van een duidelijke boodschap met zo min mogelijk woorden, waardoor het een ideale keuze is voor onze snelle, met informatie overladen digitale wereld.
Korte inhoud komt in verschillende soorten:
- Social media berichten
- Korte blogberichten
- Emails
- Infographics
- Nieuws updates
- Betaalde advertenties
- Website pagina's (Over ons, Contact, etc.)
Korte inhoud speelt een cruciale rol in contentmarketing, omdat het bedrijven helpt hun publiek effectiever te bereiken. De beknoptheid en duidelijkheid kunnen leiden tot hogere betrokkenheidspercentages, waardoor het een krachtig hulpmiddel is in je marketingarsenaal.
Voorbeeld van Korte Inhoud
Er zijn verschillende soorten korte inhoud die je kunt maken. Social posts doen het vaak erg goed als korte inhoud, aangezien je geen volledige essays of blogartikelen op je sociale pagina's wilt schrijven.
Het idee is om de aandacht van je publiek te trekken om hen ofwel door te verwijzen naar een pagina op je website of om interactie op het platform te krijgen met volgers.
Korte inhoud is ook een geweldige manier om wat humor toe te voegen en minder formeel vocabulaire te gebruiken om wat persoonlijkheid aan je merk toe te voegen.
Een goed voorbeeld van korte inhoud is deze post van Hubspot op hun Facebook-pagina.
Zoals je kunt zien, gebruiken ze een eenvoudige infographic en een slimme onderschrift, waarbij humor in de post wordt verwerkt. Het geweldige aan deze post is dat het echt betrokkenheid creëert met het publiek en het waarschijnlijk slechts 5 minuten kostte om te maken.
Wat is Long Form Content?
Long form content verwijst naar langere stukken content die dieper ingaan op een onderwerp en uitgebreide en gedetailleerde informatie bieden.
Typisch is lange inhoud meer dan 1.200 woorden, hoewel de exacte lengte kan variëren afhankelijk van het onderwerp en het beoogde publiek.
Het hoofddoel van long form content is niet alleen om een snel antwoord of overzicht te geven, maar om een onderwerp diepgaand te verkennen. Dit omvat het verstrekken van achtergrondinformatie, het bespreken van verschillende aspecten van het onderwerp, het presenteren van verschillende standpunten, het tonen van gedetailleerde onderzoeksresultaten, en het bieden van bruikbare inzichten.
Hoewel long form content een aanzienlijke investering van tijd en middelen vergt om te creëren, kan het aanzienlijke voordelen opleveren op het gebied van SEO, publieksbetrokkenheid en leadgeneratie.
Het is een waardevol hulpmiddel voor bedrijven die autoriteit in hun branche willen vestigen en langdurige relaties met hun publiek willen opbouwen.
Voorbeeld van Lange Inhoud
Voorbeelden van long form content zijn white papers, e-books, case studies, uitgebreide gidsen, onderzoeksrapporten en lange blogartikelen zoals pillar posts.
Deze soorten inhoud worden vaak gebruikt voor thought leadership, het demonstreren van expertise, en het opbouwen van geloofwaardigheid in een specifiek vakgebied.
Een uitstekend voorbeeld van long form content is deze gids van WebsiteBuilderExpert over de beste websitebouwers.
Dit blogartikel van 10.600 woorden gaat in detail in op alles wat te maken heeft met websitebouwers, inclusief recensies van de meest populaire websitebouwers, welke websitebouwers je moet vermijden, hoe je de beste websitebouwer voor je website kiest, en een heleboel veelgestelde vragen over het onderwerp.
Zoals vermeld, kost lange inhoud veel meer tijd en onderzoek om te maken, vooral als je iets wilt creëren waar je trots op kunt zijn. De resultaten zijn echter de moeite waard. Neem het voorbeeld van WebsiteBuilderExpert's gids over de beste websitebouwers, je kunt zien dat deze pagina scoort voor een aantal populaire zoekwoorden.
Hier is nog een voorbeeld van lange inhoud van de SEOptimer blog. We hebben een diepgaand artikel gemaakt over het onderwerp 13 manieren om SEO leads te krijgen. Dit artikel beslaat meer dan 5.500 woorden en is bedoeld om de lezer te informeren over verschillende manieren waarop ze SEO leads kunnen genereren.
Laat me je vertellen, dit artikel kostte veel tijd, onderzoek en moeite om te maken. Niet alleen hebben we er een hoop informatie in toegevoegd, we hebben ook contact opgenomen met verschillende oprichters van digitale bureaus om ons wat inzichten te geven over hoe zij SEO-leads genereren voor hun bureaus.
Het resultaat? Vanaf vandaag staat ons artikel op de eerste pagina van Google voor verschillende zoekwoorden met een hoog zoekvolume en het doelzoekwoord.
Is de lengte van de inhoud belangrijk?
Vanuit een SEO-perspectief kan content lengte inderdaad een belangrijke rol spelen. Zoekmachines, zoals Google, streven ernaar gebruikers de meest relevante en uitgebreide antwoorden op hun vragen te bieden. Long-form content, met zijn diepgaande verkenning van onderwerpen, neigt goed aan te sluiten bij dit doel.
We moeten ook opmerken dat de lengte van de inhoud geen directe invloed heeft op SEO-rangschikkingen, noch is het een rangschikkingsfactor.
Onderzoek suggereert echter dat "long-form content" vaak hoger scoort in zoekmachine resultaten.
Een studie door Backlinko vond dat het gemiddelde resultaat op de eerste pagina van Google 1.447 woorden bevat. Dit is waarschijnlijk omdat langere inhoud meer ruimte biedt voor het opnemen van zoekwoorden, interne links, en het verstrekken van uitgebreide informatie over een onderwerp - allemaal factoren die Google in overweging neemt.
Afbeeldingsbron: Backlinko
Hoeweel, is het belangrijk op te merken dat kwaliteit nooit opgeofferd mag worden voor kwantiteit.
Zoekmachines geven prioriteit aan inhoud die waarde biedt aan lezers, ongeacht de lengte. Dus hoewel langere berichten een voordeel kunnen hebben, kunnen kortere berichten die goed geschreven, informatief en boeiend zijn, ook goed presteren in de SERP's.
Hoe te Kiezen Tussen Lange Vorm vs Korte Vorm Inhoud
Als het gaat om de keuze tussen lange en korte inhoud, zijn er verschillende belangrijke factoren om te overwegen.
Je beslissing moet niet alleen worden beïnvloed door je persoonlijke voorkeuren, maar ook door de behoeften van je publiek, de intentie achter je inhoud, de concurrentie in je branche en de aard van het onderwerp. Laten we dieper ingaan op elk van deze aspecten.
1. Je Publiek Begrijpen
De eerste stap is om te begrijpen wie je lezers zijn en wat ze prefereren. Zijn het drukke professionals die op zoek zijn naar snelle inzichten, of geven ze de voorkeur aan gedetailleerde, diepgaande analyses?
Overweeg om enquêtes uit te voeren of uw website-analyse te analyseren om inzicht te krijgen in de leesgewoonten van uw publiek. Onthoud, het uiteindelijke doel is om tegemoet te komen aan de behoeften en voorkeuren van uw lezers.
2. Het bepalen van de intentie
Wat wil je bereiken met je content? Als je op zoek bent naar een kort overzicht of een snelle update, kan korte content de juiste keuze zijn.
Bijvoorbeeld, productfunctie-updates zijn ideaal voor korte blogartikelen, sociale berichten en e-mailnieuwsbrieven omdat je de lezer niets probeert te leren, je wilt gewoon een kort overzicht van nieuwe functies delen.
Hier is een geweldig voorbeeld van een productaankondiging van Intercom.
Deze blogpost van 900 woorden vat een van Intercom's nieuwste functies samen, Workflows. De duidelijke bedoeling hiervan is om de lezer duidelijkheid te geven over waar de functie over gaat en hoe het hen zal helpen.
Echter, als je doel is om je publiek te onderwijzen over een complex onderwerp, of om thought leadership te vestigen, kan long form content je beter van dienst zijn.
Laten we kijken naar een ander voorbeeld van Intercom over hoe zoekintentie bepaalt of je lange of korte inhoud moet gebruiken.
De pagina in kwestie is hun blogpost over "klantacquisitiekosten", natuurlijk, als iemand hiernaar zoekt in Google, is de kans groot dat ze op zoek zijn naar informatie over wat klantacquisitiekosten zijn, waarom het belangrijk is, en hoe deze kosten te berekenen.
Zo'n artikel zal waarschijnlijk vallen onder de categorie van long form content aangezien het een gedetailleerde uiteenzetting vereist over de verschillende gebieden van klantacquisitiekosten.
3. De concurrentie analyseren
Kijk eens naar wat je concurrenten doen. Focussen zij zich op korte blogs of uitgebreide gidsen?
Het analyseren van hun contentstrategie kan waardevolle inzichten bieden en je helpen hiaten te identificeren die je kunt opvullen met je eigen content.
4. Rekening houdend met de aard van het onderwerp of de pagina
Sommige onderwerpen lenen zich van nature voor lange inhoud, terwijl andere effectief kunnen worden behandeld in een kort stuk.
Bijvoorbeeld, een technische tutorial of een industrieel rapport zou een gedetailleerde, lange vorm benadering vereisen.
Aan de andere kant, een bedrijfsmededeling of een productupdate is mogelijk het beste geschikt voor een beknopt, kort formaat.
Bijvoorbeeld, als je een website lancering aankondiging maakt, hoef je geen lang bericht te schrijven om lezers en abonnees te vertellen over de nieuwste functies van je nieuw ontworpen site.
De keuze tussen lange en korte inhoud gaat niet over beslissen welke in het algemeen beter is — het gaat erom te bepalen welke het beste past bij jouw specifieke situatie.
Door rekening te houden met je publiek, intentie, concurrentie en de aard van het onderwerp, kun je een weloverwogen beslissing nemen die je content zal helpen resoneren met je lezers en je zakelijke doelen te bereiken.
Voordelen van Korte Inhoud
Korte inhoud, hoewel beknopt, biedt een reeks voordelen die uw contentmarketingstrategie aanzienlijk kunnen verbeteren. Hier zijn enkele belangrijke voordelen:
Efficiëntie
Een van de belangrijkste voordelen is de efficiëntie. Korte inhoud komt direct ter zake en levert je boodschap snel en beknopt. Dit maakt het ideaal voor drukke doelgroepen die de voorkeur geven aan snelle, hapklare teksten.
Veelzijdigheid
Korte inhoud is zeer veelzijdig. Het is perfect voor social media posts, e-mailnieuwsbrieven, en meer. De aanpasbaarheid ervan stelt je in staat om je publiek op verschillende platforms effectief te bereiken, zonder te veel tijd te hoeven besteden aan het wijzigen van de inhoud.
In vergelijking met lange inhoud is korte inhoud veel gemakkelijker om opnieuw te gebruiken op andere platforms of inhoudsformaten.
Betrokkenheid
Korte inhoud genereert vaak hoge betrokkenheidspercentages. Een pakkende kop of boeiende tweet kan de aandacht van je publiek trekken en directe reacties uitlokken, of het nu een like, share of comment is.
Mobielvriendelijk
Met het toenemende gebruik van mobiele apparaten, is korte inhoud nog waardevoller geworden. Het is gemakkelijk te lezen op kleinere schermen, wat mobiele gebruikers een betere gebruikerservaring geeft.
Opmerking: Ik suggereer niet dat lange inhoud niet gebruiksvriendelijk kan zijn op mobiele apparaten. Echter, om gebruikers op je pagina te houden, moet je lange inhoud opdelen in secties door gebruik te maken van koppen, afbeeldingen of video's. Terwijl korte inhoud gemakkelijker te consumeren is op mobiele apparaten.
Actiegericht
Als je op zoek bent naar directe actie, zoals een productaankoop of nieuwsbriefaanmelding, kan korte inhoud je [call-to-action] krachtig en overtuigend overbrengen.
Tijd- en kostenefficiënt
Korte inhoud vereist doorgaans minder tijd en middelen om te creëren in vergelijking met lange inhoud. Dit maakt het een kosteneffectieve keuze voor bedrijven, vooral voor bedrijven met beperkte middelen of krappe budgetten.
Voordelen van Lange Inhoud
Langere inhoud, hoewel het meer tijd en moeite vraagt van zowel de maker als de lezer, brengt een schat aan voordelen met zich mee. Hier is waarom het een essentieel onderdeel is van elke robuuste contentstrategie:
Potentieel voor Leadgeneratie
Hoogwaardige long form content, zoals ebooks en webinars, kan een uitstekend hulpmiddel zijn voor inbound lead generation.
Het aanbieden van zulke waardevolle inhoud in ruil voor contactgegevens kan aanmeldingen en conversies stimuleren.
Uitgebreide Dekking
Langere inhoud stelt je in staat om diep in complexe onderwerpen te duiken, waardoor je lezers een volledig en grondig begrip krijgen. Deze uitgebreide dekking kan van je inhoud een belangrijke bron in je branche maken.
Autoriteit Opbouwen
Gedetailleerde, goed onderzochte inhoud kan helpen om je merk te vestigen als een leider in de industrie. Door je expertise en kennis te tonen, educate je niet alleen je publiek maar bouw je ook geloofwaardigheid op.
SEO Voordelen
Lange inhoud wordt vaak door zoekmachines geprefereerd vanwege het potentieel om uitgebreide informatie over een onderwerp te bieden. Dit kan helpen om je zoekresultaten te verbeteren, waardoor je inhoud beter vindbaar wordt.
Vertrouwen Opbouwen
Door consequent inzichtelijke en waardevolle lange inhoud te bieden, kun je een sterke relatie opbouwen met je publiek, waardoor vertrouwen en loyaliteit worden bevorderd.
Bijvoorbeeld, Neil Patel publiceert lange blogartikelen over SEO en digitale marketing op zijn website. Door de jaren heen heeft hij een reputatie voor zichzelf kunnen opbouwen als een toonaangevende [thought leader] vanwege de waarde die hij levert in elk van zijn blogartikelen.
Verhoogde Betrokkenheid
Lange inhoud biedt uitgebreide mogelijkheden voor lezers om zich te engageren - of het nu via reacties, shares, lagere bouncepercentages of gewoon de tijd die op de pagina wordt doorgebracht is. Deze verhoogde betrokkenheid kan je online aanwezigheid en SEO-metrics verbeteren.
Conclusie
Zowel korte als lange inhoud hebben hun unieke waarde en voordelen.
Korte inhoud blinkt uit in zijn vermogen om snelle, gemakkelijk verteerbare informatie te leveren, waardoor het ideaal is voor drukke lezers onderweg.
Aan de andere kant valt lange inhoud op door de uitgebreide dekking en diepgang, en biedt het een gedetailleerde verkenning van het onderwerp die niet alleen onderwijst, maar ook uw merk positioneert als een autoriteit in het veld.
Het is echter cruciaal om te onthouden dat één maat niet voor iedereen geschikt is.
De keuze tussen korte en lange inhoud moet worden gedreven door je specifieke doelen, voorkeuren van het publiek, en de aard van het onderwerp. Een gebalanceerde contentstrategie die zowel korte als lange inhoud effectief benut, kan je helpen een breder publiek te bereiken, tegemoet te komen aan diverse lezersbehoeften, en uiteindelijk betere resultaten voor je bedrijf te behalen.
